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　  一個新公司或新產(chǎn)品，為人所知的，先是它的名字，然后是它的特色與服務，感興趣了再去深入了解，想嘗試了再去使用它的產(chǎn)品或服務，覺得它正是我需要的，才會經(jīng)常性使用它，而且還會向身邊的人推薦它。這里體現(xiàn)了品牌的魅力——名字要朗朗上口、高端大氣上檔次、過目不忘，品推的魅力——棒棒的廣告文案與推廣方式，產(chǎn)品的魅力——解決核心需求、快速迭代、追求極致體驗。做到這些，這個公司或產(chǎn)品才能良性發(fā)展，逐步強大。

    

　　第一次在地鐵上看到脈脈的廣告，所賦予我的，首先是“脈脈”的產(chǎn)品名稱，再是它的定位，然后是與“脈脈”完全匹配的雙拼域名“maimai.cn”，短短幾分鐘，廣告向我傳達了這三者，并且讓我記住了。我到公司后在PC瀏覽器上輸入“maimai.cn”訪問脈脈官網(wǎng)，深入了解一下脈脈，感覺不錯，于是下載APP，產(chǎn)品很棒，從此每天用N次，最后成了“死粉”（是死忠粉絲，不是僵粉）……我想很多“死粉”都是這樣來的，另一個重要來源就是口碑相傳，我先向同事、朋友介紹脈脈能提供什么服務與幫助——擴展職場人脈，快速找到工作！

　　同事、朋友會問：“在哪下載？”

　　“拼音maimai.cn。”一切水到渠成。

　　當我們僅僅獲知一個APP產(chǎn)品名稱時，會直接去應用市場下載安裝APP嗎？在沒有足夠了解它的服務與定位前，我通常不會。而且應用市場里可能存在多個名稱類似的APP，到底哪個才是真身呢？

　　想了解一個產(chǎn)品，最權威的去處無疑是企業(yè)官網(wǎng)——顧名思義：官方網(wǎng)站，如假包換！官網(wǎng)，不但是企業(yè)品牌或產(chǎn)品定位的介紹，也是APP下載主要入口之一（那種人所皆知的產(chǎn)品可能例外）。

　　域名，是官網(wǎng)的門牌號，是網(wǎng)站的基礎，起著從桌面到移動端（APP、WAP）的導向功能。沒有域名網(wǎng)站的APP就像無根之樹，一倒即無。沒有與品牌完全匹配的好域名的官網(wǎng)，如同被迷宮重重包圍的出口（目的地），用戶想到達出口（目的地），先要披荊斬棘、走過無數(shù)歧路才能到達，而多數(shù)用戶已丟失在途中了。公司花費巨大成本打造的產(chǎn)品或服務，卻沒有得到預想中的爆發(fā)，這無疑是非?？上У?，后果也是非常可怕的。

　　我們說的“不走尋常路”，一定是指市場定位、產(chǎn)品特質、商業(yè)模式上的，而不是用戶使用習慣上的，更不是啟用創(chuàng)意垃圾域名上的，否則肯定會被用戶擯棄，或者用戶想找卻找不到你！甚至本來屬于你的用戶卻被導入到你的競爭對手那里去了——如果你的品牌域名被競爭對手花錢買去了并指向他的企業(yè)官網(wǎng)，這該有多可怕？

　　好域名的定義是什么？一是與品牌完全匹配，高度合一；二是簡短好記，過目不忘；三是符合絕大多數(shù)用戶的思維習慣、記憶習慣與輸入習慣。四是選擇主流后綴，以國內而言，優(yōu)先選擇“.com”域名，然后是“.cn”或“.com.cn”。

　　豌豆莢十幾萬元買下wandou.com，替換三拼長域名wandoujia.com；墨跡天氣重金收購moji.com，替換拼音+單詞域名mojichina.com；APP游戲保衛(wèi)蘿卜十幾萬元買下luobo.cn，替換單詞+字母域名cairot.com；阿里與UC聯(lián)手推出神馬搜索前，提前收購了短域名sm.cn；阿里上線聊天APP來往，啟用雙拼域名laiwang.com……從這些知名APP企業(yè)最終都收購啟用與品牌完全匹配的“.com”或“.cn”域名來看，好域名無疑是非常重要的。

　　我猜，著名的陌陌，最終也會購買啟用momo.com或mm.com，只是時間問題而已！不信就拭目以待吧。

　　8月份域名投資界爆出一個大新聞，素有域名界“航霸天”之稱的沈曉航（航叔）花費大幾百萬元從國外買回AV.com，這個域名能做什么呢？不懂其含義的看官舉手看看有多少？如果號稱中國第一電影終端品牌的“萬達電影”官網(wǎng)由wandafilm.com換為AV.com，會有什么效果呢？肯定是人所皆知、過目不忘、流量沖天、收入暴漲、股票翻番……諸位不要激動，只是假設而已……

　　我作為一名資深產(chǎn)品經(jīng)理、域名投資者，始終認為：APP公司還是非常需要一個好域名的，越早購買與品牌完全匹配的好域名，成本越小，收益越大。如果是資金有限的創(chuàng)業(yè)公司，買不起“.com”的，先買“.cn”、“.com.cn”，或是“.cc”非主流后綴域名也是不錯的選擇！

　　花幾萬元，只能請一個職員為企業(yè)工作兩三個月；而企業(yè)花幾萬元買一個好域名，它是作為優(yōu)質資產(chǎn)永遠屬于企業(yè)的，而且它還會不斷地升值！它每年的續(xù)費成本卻只需數(shù)十元，所以說子涵科技友情提示那些炒米的人不用擔心，域名還是有上升空間的，用意也不會走下坡趨勢，是金子總會發(fā)光的！

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